Le 31 octobre tombe un samedi cette année. Pour une créatrice ou une artisane, Halloween ne fera pas le chiffre de l’année : ta vraie saison, c’est Black Friday puis Noël. Mais c’est justement ce qui en fait un terrain d’essai idéal. Fin octobre, tu peux tester une accroche, un format et une petite offre sans enjeu, puis réutiliser ce qui a marché quand ça comptera vraiment. Voici comment t’y prendre, action par action.
Pour utiliser Halloween sur les réseaux sociaux, sers-t’en comme d’une répétition générale : teste deux accroches pour ton contenu principal, fais participer ta communauté en story, gagne de nouvelles personnes grâce à une collaboration, diffuse ta petite édition spéciale au-delà d’Instagram (fiche Google, Pinterest, newsletter), puis note le 2 novembre ce qui a été partagé et enregistré. C’est cette version gagnante que tu reprends pour Black Friday et Noël.
Comment utiliser Halloween sur les réseaux sociaux en 5 actions ?
Chaque action te sert deux fois : une fois fin octobre, et une seconde fois en novembre, avec ce que tu en as appris.
1. Choisis UN contenu principal, et teste deux accroches
Un seul contenu, bien fait. L’idée qui marche presque à tous les coups : le carrousel « Les 5 cauchemars de [ton métier] ». Chaque slide raconte un vrai problème que vivent tes clientes, avec la solution que tu apportes, et la dernière slide mène à ton offre. Une savonnière publie « Les 5 cauchemars de ton savon », du porte-savon détrempé au savon qui fond en une semaine. Une maroquinière fait « Les 5 cauchemars de ton sac », de la bandoulière qui lâche à la doublure qui se déchire. C’est de saison, c’est drôle, et ça montre ton savoir-faire mieux qu’un post « joyeux Halloween ».
Si tu préfères la vidéo, profite des reels d’essai d’Instagram. Ils sont d’abord montrés à des personnes qui ne te suivent pas, sans apparaître dans ton fil : tu peux donc publier la même vidéo avec deux accroches différentes et regarder laquelle retient le mieux.
- Écris deux accroches pour la même vidéo Par exemple « Ce qui se passe vraiment dans mon four la nuit » et « J’ai failli tout rater cette semaine ». Même contenu, seule la première phrase change.
- Publie-les en reels d’essai vers le 17 octobre Laisse-les tourner quelques jours sans y toucher.
- Garde la gagnante Regarde le temps de visionnage et les partages, publie la meilleure version pour tes abonnés le 28 octobre, et note l’accroche : c’est celle que tu adaptes pour Black Friday.
Dernier réflexe : écris ta légende avec les mots que ta cliente tape vraiment, comme « bougie parfumée artisanale » ou « cadeau fait main ». Instagram fonctionne de plus en plus comme un moteur de recherche, et depuis l’été 2025 les publications publiques des comptes professionnels peuvent aussi apparaître dans les résultats de Google.
Ce que ça t’apporte : un contenu de saison qui montre ton métier, et une accroche déjà testée pour novembre.
2. Prépare 3 stories qui font participer
Les stories servent à créer de la complicité. Le simple sondage « citrouille ou fantôme ? » amuse deux secondes, puis s’oublie. Vise plutôt des stories qui font répondre, et qui t’apprennent quelque chose sur tes clientes.
- Le sondage utile « Ton pire cauchemar quand tu achètes [ton produit] ? », avec deux réponses tirées de vrais retours clients. Une illustratrice propose « l’affiche pliée à la livraison ou le cadre introuvable ? ». Les réponses te donnent tes arguments de Black Friday.
- L’autocollant « Ajoute le tien » Lance une chaîne simple : « Montre ta plus vieille bougie encore utilisée », « Montre ton sac qui a tout vécu ». Tes clientes répondent avec leurs photos, et tu récupères de vrais témoignages en images.
- L’anecdote vraie Une papetière raconte la série de carnets imprimée avec la couverture à l’envers, et ce qu’elle a changé depuis. Termine par l’autocollant « lien » vers ton édition spéciale.
Ce que ça t’apporte : des messages privés, des photos de clientes à repartager, et les mots exacts de tes clientes pour tes prochains textes.
Halloween, sans prise de tête : ta check-list
Tout ce qu’il te faut sur quatre pages : les 5 actions de cet article à cocher, ton compte à rebours daté jusqu’au samedi 31 octobre, 6 idées toutes prêtes selon ton métier, et ta grille de bilan du lundi 2 novembre pour savoir quoi recycler pour Black Friday.
3. Garde ton identité, et fais-toi découvrir à deux
Le piège de la saison, c’est le visuel qui ne te ressemble plus. Une règle suffit : un seul élément Halloween par contenu. Une couleur, un titre ou un accessoire, jamais les trois. Pars d’un modèle Canva que tu utilises déjà et ne change que ce détail : une savonnière garde son fond crème et titre simplement « Savons ensorcelés ».
Pour toucher de nouvelles personnes, associe-toi à une créatrice dont la clientèle ressemble à la tienne, sans être ta concurrente : une céramiste et une créatrice de bougies, une fleuriste et une papetière. Faites un contenu ensemble et publiez-le en collaboration : il apparaît sur vos deux comptes en même temps, et chacune est présentée à la communauté de l’autre. Un « cadeau de saison à deux mains » ou un petit jeu commun suffit.
Choisis bien ta partenaire Regarde si ses abonnées commentent et posent des questions, pas seulement son nombre d’abonnés. Une communauté de 800 personnes qui échangent vaut mieux qu’un gros compte silencieux.
Ce que ça t’apporte : une marque qui reste reconnaissable, et de nouvelles personnes qui te découvrent par quelqu’un en qui elles ont déjà confiance.
4. Relie Halloween à ton offre, et diffuse-la au-delà d'Instagram
Prévois une petite édition spéciale, limitée au week-end du 31 : un bonus, une fin de série remise en avant ou les frais de port offerts. Pas de grosse remise : tu gardes tes vraies offres pour Black Friday. Termine chaque contenu par une phrase qui mène à ce que tu vends.
| Métier | Édition spéciale du week-end | Phrase de conclusion |
|---|---|---|
| Créatrice de bougies | Une fin de série « nuit noire » remise en avant jusqu’au 31 | « Les dernières sont en ligne jusqu’à samedi soir. » |
| Praticienne bien-être | Un bonus pour toute réservation prise ce week-end | « Si ton dos crie plus fort que les fantômes, mon agenda est ouvert. » |
| Illustratrice | Les frais de port offerts sur les affiches | « Ton affiche voyage gratuitement jusqu’à dimanche. » |
Ensuite, ne laisse pas ton offre vivre uniquement dans tes stories, qui disparaissent en 24 heures :
- Sur ta fiche Google Publie une actualité de type « Offre » avec ses dates de début et de fin. Elle s’affiche quand on cherche ton nom ou ton métier près de chez toi. Si tu n’as pas encore de fiche, voici comment en créer une sans boutique.
- Sur Pinterest, dès le 10 octobre Les recherches de saison y commencent des semaines à l’avance. Épingle tes photos d’Halloween tôt, avec un titre clair comme « Idée cadeau Halloween fait main », et un lien vers ta page produit.
- Dans ta newsletter Un court message à tes abonnées, qui te connaissent déjà : ce sont elles qui achètent le plus vite.
Et vérifie que le chemin vers ton offre est simple : un lien en bio, l’autocollant lien en story, ou un mot-clé à écrire en commentaire pour recevoir le lien en message privé.
Ce que ça t’apporte : une offre vue par des personnes qui ne sont pas sur Instagram, et un test grandeur nature de ton parcours d’achat avant Black Friday.
5. Mesure ce qui compte, et recycle pour Black Friday
Le lundi 2 novembre, prends dix minutes. Oublie les likes : ils ne disent pas grand-chose. Regarde ce qui annonce une vente.
- Les partages et les enregistrements Un contenu envoyé à une amie ou gardé de côté est un contenu qui a servi. Instagram a d’ailleurs expliqué que les partages en message privé comptent beaucoup pour montrer un contenu à des personnes qui ne te suivent pas encore.
- Les messages privés et les clics Combien de personnes t’ont écrit, ont cliqué sur ton lien, ont utilisé ton mot-clé ? Regarde aussi les statistiques de ta fiche Google et de Pinterest.
- Ta fiche de recyclage Note l’accroche gagnante, le format qui a marché et la question qui a fait le plus répondre. Même structure, autre habillage : « Les 5 cauchemars de [ton métier] » devient « Les 5 cauchemars des cadeaux de Noël », et ta petite édition spéciale devient ton offre du vendredi 27 novembre.
Pour préparer tout novembre d’un coup, appuie-toi sur la technique des damiers et produis tes contenus en une seule session grâce au batch content.
Ce que ça t’apporte : un Black Friday construit sur ce que ta communauté a vraiment aimé, pas sur des suppositions.
Quand faire quoi ? Ton compte à rebours jusqu'au 31 octobre
Une étape par semaine, et rien à faire la veille. Si tu lis cet article après le 10 octobre, regroupe les deux premières lignes.
| Date | Ce que tu fais |
|---|---|
| J-21, samedi 10 octobre | Tu choisis ton contenu principal, ton édition spéciale et ta partenaire de collaboration. Tu épingles tes premières photos sur Pinterest |
| J-14, samedi 17 octobre | Tu crées le carrousel ou tu tournes le reel, et tu lances tes deux reels d’essai |
| J-7, samedi 24 octobre | Tu publies le sondage et l’autocollant « Ajoute le tien » en story, et tu prépares le contenu en collaboration |
| J-3, mercredi 28 octobre | Tu publies la version gagnante de ton contenu principal et tu annonces l’édition spéciale : stories, fiche Google, newsletter |
| Jour J, samedi 31 octobre | Anecdote en story, coulisses en version Halloween, dernier rappel de l’offre avec l’autocollant lien |
| J+2, lundi 2 novembre | Dix minutes de bilan, et ta fiche de recyclage pour Black Friday |
Glisse ces créneaux dans ton planning éditorial dès maintenant.
Tes questions sur Halloween et les réseaux sociaux
Ma marque n'a rien à voir avec Halloween, je fais quoi ?
C’est justement pour ça que le clin d’œil fonctionne : tu parles de ton métier, avec une seule touche de saison. Le carrousel « Les 5 cauchemars de [ton métier] » marche pour une savonnière comme pour une praticienne bien-être.
Quand publier mes contenus Halloween ?
Ton contenu principal autour du mercredi 28 octobre, tes stories jusqu’au samedi 31. Pinterest et les reels d’essai, eux, se préparent plus tôt : dès le 10 et le 17 octobre.
Faut-il faire une promo pour Halloween ?
Pas forcément. Un bonus, une fin de série ou les frais de port offerts sur un week-end créent l’envie sans baisser tes prix. Garde tes vraies offres pour Black Friday et Noël.
Et si je n'ai pas le temps ?
Fais le carrousel « Les 5 cauchemars », publie-le le 28 octobre, et note le 2 novembre combien de personnes l’ont partagé ou enregistré. C’est déjà une vraie répétition générale.
Ce qu'il faut retenir
Halloween n’a pas besoin de transformer ton compte en maison hantée. Sers-t’en comme d’un terrain d’essai : deux accroches testées, des stories qui font participer, une collaboration pour te faire découvrir, une petite offre visible au-delà d’Instagram, et dix minutes de bilan le 2 novembre. Tu arrives à Black Friday avec des idées qui ont déjà fait leurs preuves. Et si tu veux que ton Instagram, ta fiche Google, ton site et ta newsletter travaillent ensemble toute l’année, c’est tout le travail du Studio APPACOM.
